Pełna produkcja filmu reklamowego obejmuje 4 etapy: preprodukcję (koncepcja, scenariusz, lokacja, obsada), produkcję, czyli dni zdjęciowe, postprodukcję (montaż, kolor, dźwięk, muzyka, lektor, grafika) i przekazanie gotowego filmu razem z prawami do jego wykorzystania. W KRK Studio taki proces trwa orientacyjnie od ok. 3 dni przy prostych realizacjach do ok. 3 tygodni przy produkcji z pełną ekipą, a budżety zaczynają się od kwot do 4 000 zł netto.
Ten tekst jest dla firm, które dostały ofertę na film reklamowy i chcą zrozumieć, za co właściwie płacą. Przy każdym etapie piszemy, co się na nim dzieje i ile kosztują poszczególne pozycje u nas. Dzięki temu łatwiej porównasz oferty różnych wykonawców i zobaczysz, czego w nich brakuje.
Aktualizacja: listopad 2026
Czym jest pełna produkcja filmu reklamowego?
Pełna produkcja filmu reklamowego to sytuacja, w której jedna firma odpowiada za cały film: od pierwszej rozmowy i pomysłu, przez organizację planu i nagrania, po montaż i przekazanie praw. Ty przekazujesz cel i odbiorców, a resztą zajmuje się ekipa.
Różnica w stosunku do „nagrania i montażu” jest duża. Jeśli kupujesz samą usługę operatora, scenariusz, aktorów, lokację, muzykę i lektora musisz załatwić sam. Przy pełnej produkcji masz jedną osobę kontaktową, jeden harmonogram i jedną fakturę. Tak pracujemy przy filmach reklamowych w KRK Studio, w Krakowie i w całej Polsce.
Co dzieje się przed dniem zdjęciowym?
Przed dniem zdjęciowym trwa preprodukcja, czyli przygotowanie wszystkiego, co potem ląduje przed kamerą: koncepcji, scenariusza, scenopisu, obsady, lokacji i harmonogramu. To etap, który najmniej widać w gotowym filmie, a najbardziej wpływa na jego jakość i koszt.
W preprodukcji zwykle mieszczą się:
- rozmowa i brief – poznajemy Twoją firmę, odbiorców i cel filmu,
- koncepcja i scenariusz – pomysł na historię i tekst filmu,
- scenopis lub storyboard – rozpisanie filmu na konkretne ujęcia,
- obsada, lokacja, kostiumy i rekwizyty,
- plan dni zdjęciowych – kto, gdzie, kiedy i w jakiej kolejności.
U nas przygotowanie koncepcji, konsultacja projektu i dokumentacja są w cenie. Scenariusz to 1 500 zł netto, dzień preprodukcji 1 000 zł netto, a wynajem lokacji 2 500 zł netto za dzień. Jeśli film wymaga studia, wynajmujemy zewnętrzną przestrzeń pod projekt (od 100 zł netto za godzinę). Do tego dochodzi ubezpieczenie planu (300 zł netto za dzień) i koszty dojazdu.
Jedna praktyczna rada: zaakceptuj scenariusz, zanim ruszą nagrania. Zmiana zdania w tekście kosztuje chwilę pracy. Ta sama zmiana po dniu zdjęciowym często oznacza dokrętki.
Kto pracuje na planie filmu reklamowego?
Na planie filmu reklamowego pracuje ekipa dobrana do skali projektu: od małego składu przy prostych realizacjach po reżysera, kierownika planu, oświetleniowca, dźwiękowca, aktorów i charakteryzację przy dużej produkcji. Każda z tych osób to osobna pozycja w budżecie, dlatego warto wiedzieć, kto jest naprawdę potrzebny.
Przykładowe stawki dzienne w KRK Studio (netto):
- reżyser – 2 000 zł,
- operator kamery ze sprzętem – 1 500 zł, dodatkowa kamera – 500 zł,
- kierownik planu – 1 200 zł, asystent – 800 zł,
- oświetleniowiec – 1 500 zł, dźwiękowiec – 1 500 zł,
- aktor – 1 000 zł za dzień na planie, statysta – 200 zł,
- makijaż – 1 000 zł, stylistka – 600 zł,
- ujęcia z drona – 400 zł za przelot.
Prosty film o usłudze często obejdzie się bez połowy tej listy. Pełną ekipę filmową zakładamy przy poziomie Premium, czyli przy budżetach od 25 000 zł netto. Jeśli dostajesz ofertę z pełną ekipą na film, który ma być prostą rolką do social mediów, dopytaj, po co te osoby są na planie.
Co obejmuje postprodukcja filmu reklamowego?
Postprodukcja to wszystko, co dzieje się z materiałem po nagraniu: montaż, korekcja kolorów, dźwięk, muzyka, lektor, napisy i grafika. To tutaj z nagranego materiału powstaje film, który oglądają Twoi klienci.
Najczęstsze pozycje w postprodukcji u nas (netto):
- montaż – 800 zł za dzień,
- korekcja i grading kolorów – 100 zł za godzinę,
- proste elementy graficzne (intro, logotypy, plansze, podpisy) – 800 zł za dzień,
- napisy – 50 zł za minutę filmu,
- mix i mastering dźwięku – 100 lub 200 zł za minutę, efekty dźwiękowe – 150 zł za minutę,
- licencja na muzykę – 200 zł,
- lektor – AI 400 zł, polski 600 zł za rok, angielski 1 000 zł za rok.
W cenie są zazwyczaj 2 bezpłatne tury poprawek. Warto też od razu zaplanować wersje filmu. Jeden film reklamowy zwykle pracuje w kilku miejscach: na stronie, na YouTube, w reklamach i w rolkach. Dodatkowy skrót kosztuje u nas 500 zł netto, a dodatkowy format (na przykład pion pod social media) 300 zł netto.
Jakie prawa do filmu dostajesz na koniec?
Na koniec produkcji dostajesz gotowy film razem z prawami do jego wykorzystania, ale prawa do głosu lektora i wizerunku aktorów to osobna sprawa, którą trzeba ustalić w wycenie. To najczęściej pomijany element pełnej produkcji.
W KRK Studio przekazujemy klientowi prawa do filmu. Prawa do wizerunku aktora i głosu lektora udzielamy na okres od 1 roku do 5 lat, w zależności od ustaleń – w cenniku podajemy stawkę za rok (aktor 1 000 zł netto, lektor polski 600 zł, angielski 1 000 zł). Lektor AI nie ma limitu czasowego. Jeśli film ma działać w kampanii płatnej dłużej niż rok, powiedz o tym przed wyceną – wtedy od razu ustalimy dłuższy okres praw.
Nagrany materiał przechowujemy przez rok w cenie produkcji. Jeśli chcesz mieć cały surowy materiał u siebie, na przykład do kolejnych montaży, kosztuje to 1 500 zł netto.
Jak wygląda pełna produkcja w jednej tabeli?
Pełna produkcja filmu reklamowego to 4 etapy, z których każdy ma swoje pozycje w budżecie. Tak to wygląda w skrócie:
| Etap | Co obejmuje | Przykładowe pozycje (netto) |
|---|---|---|
| Preprodukcja | brief, koncepcja, scenariusz, scenopis, obsada, lokacja, harmonogram | koncepcja w cenie, scenariusz 1 500 zł, lokacja 2 500 zł/dzień |
| Produkcja | dni zdjęciowe, ekipa, sprzęt, aktorzy, dron | reżyser 2 000 zł/dzień, operator ze sprzętem 1 500 zł/dzień, dron 400 zł/przelot |
| Postprodukcja | montaż, kolor, dźwięk, muzyka, lektor, napisy, grafika, poprawki | montaż 800 zł/dzień, muzyka 200 zł, zwykle 2 tury poprawek w cenie |
| Przekazanie | gotowy film, wersje i formaty, prawa do filmu, archiwum materiału | skrót 500 zł, format 300 zł, archiwum 1 rok w cenie, surowy materiał 1 500 zł |
Ile kosztuje pełna produkcja filmu reklamowego?
Pełna produkcja filmu reklamowego w KRK Studio kosztuje orientacyjnie od kwot do 4 000 zł netto przy prostych realizacjach do 25 000 zł netto i więcej przy produkcji z pełną ekipą. Ostateczna kwota zależy od liczby dni zdjęciowych, wielkości ekipy, obsady i lokalizacji.
Żeby łatwiej było się odnaleźć, dzielimy filmy na cztery poziomy:
- Smart Budget – do 4 000 zł, film gotowy zwykle w ok. 3 dni,
- Basic – ok. 7 500 zł, zwykle ok. tydzień,
- Pro – ok. 15 000 zł, zwykle ok. 2 tygodnie,
- Premium – od 25 000 zł, pełna ekipa, zwykle ok. 3 tygodnie.
To przykłady, a nie sztywny cennik. Każdy projekt wyceniamy indywidualnie, a czasy zależą od zakresu i terminów dni zdjęciowych. Wszystkie stawki znajdziesz w cenniku produkcji filmów.
Kiedy nie potrzebujesz pełnej produkcji?
Pełna produkcja nie ma sensu, jeśli potrzebujesz częstych, prostych rolek do social mediów albo szybkiej relacji „na już”. W takiej sytuacji płacisz za scenariusz, ekipę i postprodukcję, których ten format po prostu nie wymaga.
Lepsze wtedy są dwie drogi. Pierwsza to krótkie filmy na social media, nagrywane w mniejszym składzie. Druga to nauczenie zespołu nagrywania telefonem. Nasze dwugodzinne szkolenie z video do social mediów dla 10-20 osób kosztuje 3 000 zł netto. Pełną produkcję zostawiasz wtedy na filmy, które mają pracować długo: reklamę, film o firmie albo prezentację produktu.
Uczciwie mówiąc, nie jesteśmy też dobrym wyborem, jeśli szukasz kamerzysty na ślub albo wypożyczalni sprzętu. Tego nie robimy.
Jak przygotować się do rozmowy z domem produkcyjnym?
Najszybciej dostaniesz rzetelną wycenę, jeśli na pierwszą rozmowę przyjdziesz z odpowiedzią na 5 pytań: po co jest film, do kogo mówi, gdzie będzie publikowany, na kiedy jest potrzebny i jaki masz budżet. Nie musisz mieć scenariusza, to nasza część pracy.
Działamy w Krakowie i Małopolsce, a przy większych projektach w całej Polsce i za granicą. Jeśli porównujesz kilku wykonawców, przyda Ci się też nasz poradnik jak wybrać dom produkcyjny w Krakowie. A jeśli chcesz wiedzieć, ile kosztowałby Twój film, napisz do nas – przygotujemy wycenę z rozbiciem na wszystkie etapy.
Najczęstsze pytania
Czy scenariusz jest wliczony w cenę filmu reklamowego?
Przygotowanie koncepcji i konsultacja projektu są u nas w cenie produkcji. Pełny scenariusz to osobna pozycja w wycenie – w KRK Studio 1 500 zł netto. Jeśli masz własny scenariusz albo koncepcję od agencji, możemy pracować na nich.
Czy muzyka w filmie reklamowym jest legalna?
Tak, jeśli ma licencję. Podkład muzyczny kupujemy na licencji, która u nas kosztuje 200 zł netto i jest rozpisana w wycenie. Dzięki temu film możesz bez obaw publikować na stronie, w social mediach i w reklamach.
Co jeśli film ma być emitowany dłużej niż rok?
Wtedy trzeba przedłużyć prawa do wizerunku aktorów i głosu lektora, które udzielamy na okres od 1 roku do 5 lat, w zależności od ustaleń, i można je potem przedłużyć (stawki za rok: np. aktor 1 000 zł netto za rok, lektor polski 600 zł netto za rok). Lektor AI nie ma limitu czasowego. Najtaniej jest zaplanować to od razu w wycenie.
Czy dostanę surowy materiał z planu?
Tak, jeśli go potrzebujesz. Nagrany materiał przechowujemy przez rok w cenie produkcji, a cały surowy materiał możesz dokupić za 1 500 zł netto. Przydaje się, gdy planujesz kolejne montaże we własnym zakresie.
SKONTAKTUJ SIĘ Z NAMI: